עוד לפני שפייגי יורוביץ' התחתנה היתה לה בקשה אחת מבעלה לעתיד שמוליק, תושב מאה שערים ומי שגדל כחסיד תולדות אהרון. "תסגור את הפייסבוק", היא ביקשה ממנו. "אין בזה שום תועלת ואתה שורף על זה הרבה זמן".
אלא ששמוליק, חיית רשתות חברתיות, התנגד נחרצות וניצח. כעת, שנה אחרי, הוא מנהל עבור אשתו חשבונות פייסבוק, טוויטר ואינסטגרם, שאחריהם עוקבות אלפי נשים חרדיות. הסיבה פשוטה: יורוביץ' הפכה בשנה הזו לדוגמנית מצליחה, שהולכת נגד הזרם ומובילה קו אופנה במגזר החרדי. בין השאר מוצגות ברשת מאות תמונות שלה בפוזות מאוד לא אופייניות לקו החרדי השמרני, בטח לא למישהי שבן זוגה השתייך לחסידות קיצונית כמו תולדות אהרון. "אני רוצה לפתח ליין בגדי וינטג' משלי", היא מצהירה השבוע בביטחון.
עוד בירושלים: מרכז היזמות בירושלים התבקש לייעץ כלכלית למחנה פליטים סורי הבכיר החרדי סירב להרצות בגלל שם ההרצאה: 50 גוונים של שחור קורס לאברכים: איך לחזור בשלום מטיול שטח
מסמינר חרדי לקריירת דוגמנות יורוביץ' (22), בת למשפחה חרדית מאופקים, גדלה והתחנכה במוסדות חרדיים. כשסיימה סמינר בגיל 18 ייעדו לה הוריה עבודה באדריכלות, והיא עברה לירושלים במטרה ללמוד עיצוב פנים ואדריכלות. אלא שדווקא כאן, הרחק מעיניהם הבוחנות של בני משפחתה וסביבתה הקרובה, היא החלה להתעניין באופנה וסטיילינג, נטשה את לימודי האדריכלות והחלה להתמקצע כדוגמנית, בתקווה שחלומה הגדול יתגשם.
"הסביבה תמיד דחפה אותי ללמוד עיצוב פנים ואדריכלות. אמרו שלזה בדיוק אני מתאימה. מה שהם לא ידעו עלי זה שאני מאוד מתחברת לאופנה ולסטיילינג", מספרת יורוביץ'. "באופקים לא יכולתי כמובן לבטא את הרצון הזה. סגנון האופנה והסטייל שאהבתי לא בדיוק התאימו למקום. ואז עברתי לירושלים, שהיתה המקום הראשון שבו יכולתי בעצם להתחיל להתפתח בתחום".
לפני כשנה התחתנה, ובמקביל החליטה למסד את קריירת הדוגמנות. יחד עם בעלה הטרי היא החלה לפנות לאנשים בתעשייה ולפרסם בגדים וצילומים אישיים שלה כשהיא מדגמנת. בעלה נרתם גם הוא למימוש חלומה והפך לסוכן ולצלם האישי שלה. במהלך שעות היום יורוביץ' עובדת כמנהלת צהרון בבית הספר 'הניסויי' בעיר, ואת שעות אחר הצהריים והערב היא מקדישה לצילומים, תצוגות אופנה והשקות.
עד כה היא השתתפה בקמפיינים לבגדי ערב, פאות ואיפור למעצבות וסטייליסטיות פרטיות, ובהן חנות האופנה חן פאשן, שמלות ערב של Chen ו־Details בכיכר המדינה. לאחרונה השתתפה בקמפיין מטפחות ובליין של בגדי שרית דיוויס ושברה מחסום כשהצטלמה בפעם הראשונה לצד כלב. "זה מאוד לא מקובל להצטלם עם בעלי חיים, ולי היה פחד טבעי מכלבים, כמו כל ילדה חרדית", היא מסבירה. "מצד שני, אני מאוד אוהבת כלבים ועכשיו שברתי את זה".
מגבלות הצניעות בתעשיית האופנה החרדית יורוביץ' נתפסת כמובילת קו אופנתי. היא מחזיקה אלפי עוקבות ברשתות החברתיות, ובנות רבות מהן מתייעצות איתה לפני יציאה לאירוע חגיגי, חתונה, דייט, או סתם בילוי. יחצ"ניות ואנשי תעשייה מנצלים את האהדה שהיא זוכה לה, ולעתים היא מובילה קמפיינים בתמורה לטיפול חינם או להנחה משמעותית. "יש בנות שתמיד דואגות לשאול מאיפה כל בגד ופריט לבוש שלי. בקיץ עשיתי מכירת בגדים אישיים בבית שלי. הופתעתי ממספר הבנות שבאו לקנות ולפרגן", היא מספרת בגאווה.
היא פונה לקהל יעד מוגדר ומצומצם של נשים חרדיות ודתיות, ואת תמונות הקמפיינים שלה אפשר למצוא בעיקר במגזינים ייעודיים לנשים שומרות מצוות. בשל כך היא נאלצה לוותר על קמפיינים שבהם היתה אמורה להצטלם לצד גברים, ולדבריה היא שוללת גם צילומים אם על הסט נמצאים גברים כחלק מצוות ההפקה. "סוכנות רוברטו מאוד רצו שאדגמן הלבשה תחתונה, אבל לא הסכמתי בשום פנים ואופן", היא אומרת. "לפני שבועיים רצו שאדגמן קטלוג רכבים. הסכימו שאלבש בגדים צנועים, אבל יחד איתי היו דוגמניות לא צנועות ולכן לא הסכמתי".
אף שברבים מהצילומים יורוביץ' חושפת חלקים מגופה ונוהגת שלא על פי הכללים המקובלים בחברה החרדית, עדיין יש מגבלות הלכתיות שהיא לא מוכנה להתפשר עליהם. לפני כל הזמנה לאירוע היא מבררת מי המזמינה ואם הקמפיין מתאים לאורח חייה. בינתיים נאלצה לוותר על צילומי הלבשה לא צנועה ועל הצעה לקמפיין שצולם בשבת. "יש כמה שיקולים, כמו הלבשה תחתונה שהיא לא תדגמן בכלל", קובע בעלה. "לבוש חושפני מדי יורד מיד מהפרק. היא לא תלבש בגדים שלא מתאימים למגזר שאליו היא פונה".
החשיפה והמחיר לדעתה אין סתירה בין אורח חייה כמנהלת צהרון לבין הקריירה הנוצצת. לדבריה, בתחילה נמנעה מלספר על עיסוקה הנוסף לחבריה לעבודה, ורק אחרי שקיבלה הערות על סגנון לבושה החליטה לחשוף את החלום שמלווה אותה. "אמרו לי שאני מגיעה לעבודה כאילו אני מינימום בתצוגת אופנה