חדשות מעודדות: ירושלים עלתה שלושה מקומות בדירוג התיירות העולמי של מכון יאנולג'ה והגיעה למקום ה-30, וכל זה קרה בתקופה שבה כמעט ואין תיירות בינלאומית בעיר. מדד יאנולג'ה, שפותח בשיתוף אוניברסיטאות פרדיו וקיונג-הי, מבוסס על ניתוח נתוני רשתות חברתיות ב-14 שפות תוך בחינת סנטימנטים חיוביים ושליליים מתוך 191 ערים ברחבי העולם. לפי המדד גם כשתיירים לא יכולים להגיע פיזית לירושלים, הם ממשיכים לכתוב עליה ולחלום עליה.
שיח חם ברשתות
"התפיסה של המכון הזה היא תפיסה חדשה לגמרי", הסבירה למיינט ירושלים יועצת התיירות, גורה ברגר, שאחראית בין היתר על יחסי הציבור של שלל אתרי וגופי תיירות בעיר. "בדרך כלל אומרים, באו ככה וככה תיירים, אז העיר היא ככה וככה. ופתאום בא המדד הזה והוא אומר שמה שחשוב זה איך מדברים עליכם ברשתות החברתיות ואיך אתם מופיעים ברשתות החברתיות. אם יש שיח חיובי על עיר מסוימת זה אומר שהיא עיר חמה מבחינת תיירות, כי גם מכירים אותה וגם יש עליה הרבה שיח חיובי ואז היא עולה בדירוג, לא משנה כמה היו פה בפועל".
"זה מאושש את מה שאנחנו מאמינים ויודעים, שלא משנה מה קורה פה, תמיד ירושלים תהיה בראש האנשים האלה, שרוצים לבוא לבקר וכל החיים חולמים להגיע לפה, כי זאת ירושלים", מוסיף מנכ"ל התאחדות המלונות ירושלים ומטה יהודה, אריה זומר. "גם נוצרים שרוצים להגיע לפה, ויהודים שזו משאת נפשם. זה שיש לפעמים מלחמות ודברים אחרים שקורים בשטח, אנחנו רגילים לזה, זה היה ככה במהלך אלפיים השנים האחרונות. וגם בזמנים לא טובים ובזמנים קשים הגיעו לכאן תיירים. הם פשוט מחכים שהמצב קצת ישתפר ואז הם יבואו, אנחנו יודעים את זה. ואנחנו ממתינים להם שהם יגיעו לירושלים".
לצד רומא ופריז
בקטגוריית "עושר היסטורי" העיר הגיעה למקום העשירי בעולם, המציב אותה לצד רומא ופריז. המיקום מקבל משמעות מיוחדת על רקע שש שנות משבר, שכן ירושלים, המבוססת ב-80% על תיירות נכנסת, נפגעה פי שניים מהממוצע הארצי לפי סקירה של מרכז המחקר של הכנסת שפורסם לאחרונה.
"רומא, שהגיעה למקום שלישי בעושר היסטורי, מציגה דגם מעניין שניתן ללמוד ממנו", מציינת ברגר. "היא הצליחה לשלב בהצלחה אתרים קדושים עם תרבות מודרנית, גסטרונומיה ובילוי, כלומר תיירות אמונית ותיירות תרבותית. ירושלים יכולה ללמוד מהגישה הזו תוך שימור הזהות המקומית שלה - המרקם והבניינים ההיסטוריים בעיר העתיקה ואלו מהמאה ה-19 הם הון מקומי. רחוב הנביאים, נחלת שבעה ומחנה יהודה - הם סיפור ששווה לשמר".
האהובה במזרח התיכון
הישג זה מצטרף למיקומה של ירושלים במדד קוראי מגזין התיירות Travel+Leisure שדירגו לאחרונה את ירושלים בצמרת הערים האהובות ביותר באפריקה ובמזה״ת לשנת 2025.
"זה מטורף", מתרגשת ברגר, "Travel and leisure זה אחד מנתוני התיירות הבינלאומיים החשובים, וגם שם אנחנו במקום השלישי מבין כל הערים של אפריקה כששש שנים אין תיירות לירושלים. אני חושבת שמה שזה אומר שיש געגוע עצום בעולם. אנשים חולמים על ירושלים, מתגעגעים על ירושלים גם כשלא ראו אותה בחיים. הצליינים העניים אוספים פרוטה לפרוטה כל החיים שלהם רק כדי להגיע לירושלים ולארץ הקודש. אנחנו מכירים את הסנטימנט הדתי, הוא מאוד מאוד חזק”.
"מגזין, Traveling major תמיד מדרגים אותנו גבוה”, מאשר זומר. “מה שיש לירושלים להציע לתיירים, אלה דברים שאינם משתנים, זה לא משהו מודרני שפתאום נעלם והולך, אלה אתרים שאנשים חלמו עליהם כל החיים להגיע ולבקר בהם. זה מחזיק אותנו גם מבחינת האמונה שהתיירות תחזור כמה שיותר מהר”.
אולי יעניין אתכם:
התיירים חוזרים לאט
ובתוך כך, נתוני הלינות והתיירות בירושלים לחודשים ינואר - יוני 2025, הוצגו בוועדת התיירות העירונית בראשותה של חברת המועצה יעל ביטון דה לנגה (האיחוד הירושלמי). לפי הנתונים יש חדשות טובות וחדשות טובות פחות. לפי המדד לנו בעיר: 446,000 תיירים והרוב ישראלים - 721,000. בסך הכל התפוסה בעיר עמדה על 34 אחוז.
"בתקופה המקבילה לפני שנה התפוסה היתה 40 אחוז", אמר ראש תחום התיירות בהרל"י, סטיבן רובין, שנכח בוועדה והסביר. "אם לפני שנה היו יותר ממיליון ישראלים בירושלים, השנה היו פחות, כי הרבה מפונים נספרו. לעומת זאת יש יותר תיירים מחו"ל השנה".
רובין הזכיר את קמפיין הקיץ של הרל"י, בו השתתפו 43 בתי מלון ו-35 אטרקציות, שהציע הנחות לתיירים ולישראלים והציג את נתוני ההצלחה שלו עד כה - 16,000 לינות, 1,650 ארנקים דיגיטליים ושווי ארנקים של 700,000 שקל.
"חלק מהדימוי של ירושלים, דווקא בתחום התרבות, היא שאין תרבות בירושלים", טען חבר המועצה יהודה פרוידיגר. "זה לא מספיק מדוברר, לא מספיק מדברים על זה, אבל יש מספיק תרבות בירושלים ויש היצע גדול. אני חושב שהגיע הזמן שיכירו את ירושלים גם כבירת התרבות".
"בשנתיים האחרונות, בשל מצב המלחמה והאתגר הבטחוני, אנחנו עובדים בתקצוב מוגבל, ממשרד התיירות כמעט לא מקבלים כלום", שיתפה דה לנגה והוסיפה. "הרל״י, בשיתוף עם ראש העיר שמייחס חשיבות רבה לעידוד תיירות הפנים, משקיעים רבות במימון התקציב לטובת תושבי העיר והמבקרים בה. היעד שהצבנו לעצמנו לשנת 2026 זה להדק את הקשר עם משרד התיירות ואנחנו כבר מתכננים בדצמבר כנס או יום עיון להכרת משרד התיירות לכל מובילי התיירות בעיר ולחברי פורום רימון, ובו נציג את האתגרים בתחום. ביחד יהיה לנו כוח יותר חזק".
