קידום אורגני בגוגל
קידום אתרים אורגני, הידוע גם בשם SEO , הוא למעשה תהליך קידום המתחקה אחר האופן בו האלגוריתמים של גוגל פועל לצרכי סיווג ודירוג האתרים השונים במנוע החיפוש. כפועל יוצא מכך, פעולת הקידום האורגני בגוגל מבוססת על מגוון רחב של פעולות טכניות המיושמות בתוך דפי האתר במסגרת מה שמכונה בשפה המקצועית ON PAGE, לצד פעולות טכניות מחוץ לדפי האתר במסגרת מה שמכונה OFF PAGE. בשני המקרים, היקף ואיכות הפעולות משפיע במידה רבה על תוצאות הקידום אותן ניתן להשיג לאורך זמן.
על מנת להתחיל לקדם תהליך של קידום אתרים , קיימת חשיבות רבה למספר פעולות מקדימות שנועדו לאפיין את תהליך העבודה עצמו, וביניהן: דירוג המתחרים בגוגל ומחקר מילות מפתח. בנוסף, קיימת חשיבות רבה לפעולת אופטימיזציה שמטרתה לבחון את תשתיות האתר והתאמתן לצרכי הקידום בגוגל. פעולות מקדימות אלו נועדו לצורך גיבוש תכנית עבודה לתהליך הקידום עצמו והגדרת יעדים ומטרות לטווח הקצר והארוך.
פעולות SEO הכרחיות לקידום אורגני בגוגל
לאחר שהגדרתם מטרות ויעדים לצרכי קידום האתר, נדרשות מספר פעולות ON PAGE ו - OFF PAG, שכל אחת מהן עשויה להשפיע במידה כזו או אחרת על תוצאות הקידום לטווח הקצר והארוך. פעולות אלו כוללות בין היתר:
• אופטימיזציה לקוד ותוכן האתר
• שימוש נכון בתגיות מטא
• האצת המהירות של טעינת דפי האתר
• התאמה רספונסיבית של האתר לכל אמצעי גלישה
• שילוב נכון ומקצועי של מילות מפתח/ביטוי מפתח בתוכן האתר
• הקפדה יתרה על עולמות התוכן של האתר
• הארכת משך הגלישה הממוצע באתר באמצעות פיצ'רים שונים
• תפעול מערך קישורים נכנסים ויוצאים
• הגברת נוכחות האתר ברשת באמצעות מהלכי שיווק דיגיטלי
ופעולות נוספות שכל אחת מהן נועדה לתמןך בתהליך הקידום ולבסס את דירוגו של האתר בעמוד הראשון של תוצאות החיפוש תחת כל מילת מפתח/ביטוי מפתח רלוונטי.
קידום ממומן בגוגל
קידום ממומן בגוגל הידוע גם בשם PPC, הוא למעשה תהליך קידום ממומן באמצעות מערכת הפרסום המובנית של גוגל (ADWORDS). בשיטת קידום זו, תוכלו לייצר סדרת מודעות ויזואליות או טקסטואליות אשר יופיעו גם במנוע החיפוש של גוגל וגם באתרים השונים המקיימים תכנית שותפים מול גוגל. הקלקה מצד הגולשים על המודעות השונות, תוביל אותם ישירות לאתר ו/או לדף האינטרנט אותו אתם מעוניינים לקדם, כאשר התשלום בשיטה זו מתבצע אך ורק במידה ובוצעה הקלקה מצד הגולש.
על מנת לעודד את שיטת הקידום הממומן, גוגל מאפשרת לכם ליהנות ממערכת פרסום מובנית באמצעותה ניתן לנהל את קמפיין המודעות הממומנות. מערכת זו, משלבת בתוכה מגוון רחב של "כלים" ייעודיים שכל אחד מהם נועד לשכלל ולייעל את הקמפיין הממומן שלכם בגוגל. יחד עם זאת, חשוב לציין שהשגת תוצאות קידום מיטביות גם בשיטה זו, מחייבת היכרות מעמיקה עם מערכת הפרסום המובנית של גוגל. בנוסף, חשוב לציין שקידום ממומן בגוגל מבוסס אף הוא על מחקר מילות מפתח ועל הפעולות המקדימות הנחוצות לתהליך של קידום אורגני בגוגל.
פעולות הכרחיות לקידום ממומן בגוגל
על מנת להשיג את תוצאות הקידום הטובות ביותר עבורכם בשיטת הקידום הממומן בגוגל, תדרשו למספר פעולות מקדימות שכל אחת מהן נועדה ליישם בפועל את היתרונות השונים הנלווים לשיטת קידום זו., כאשר בין הפעולות ההכרחיות לצרכי קידום ממומן בגוגל תוכלו למצוא:
• מחקר מקדים של מילות וביטוי מפתח הרלוונטיים לתחום עיסוקו של האתר המקודם
• מעקב אחר פעילות המתחרים העושים שימוש בשיטת הקידום הממומן
• הגדרת תקציב קידום תקופתי וקביעת ערך כספי לכל הקלקה
• יצירת סדרת מודעות טקסטואליות/ויזואליות
• ניהול הקמפיין ומעקב דינמי אחר תוצאות הקידום
קידום ממומן או אורגני - מה עדיף?
לכל אחת משיטות הקידום בגוגל, ממומן או אורגני, יתרונות וחסרונות משלה, ולכן, התשובה לשאלה: קידום אורגני או ממומן - מה עדיף? , חייבת להיות מבוססת על הגדרת מטרות הקידום ומסגרת התקציב העומד לרשותכם לצרכי קידום אתרים בגוגל לטווח הקצר והארוך. בשלב זה, חושב לציין שבמחקרים שונים שנערכו בתחום הפרסום והשיווק הדיגיטלי נמצא כי שילוב נכון ומקצועי בין קידום אורגני לקידום ממומן בגוגל, הוביל לתוצאות קידום מיטביות יותר ולהארכת משך הגלישה הממוצע של הגולשים באתר המקודם.
קידום אתרים בגוגל - מהיכן מתחילים ולמי פונים?
קידום בגוגל גם בשיטת הקידום האורגני וגם בשיטת הקידום הממומן, חשוב ומומלץ שתעשה באמצעות חברת קידום מקצועית, מנוסה ומובילה בתחומה, בעלת היכרות מעמיקה עם תחום השיווק הדיגיטלי ותחום הקידום. באופן זה, תוכלו ליהנות ממגוון רחב של שירותים מקצועיים לאורך כל שלבי הקידום האורגני ו/או הממומן ולהבטיח לעצמכם את תוצאות הקידום הטובות ביותר בפרק זמן סביר בהתאם לתחום עיסוקו של האתר המיועד לקידום וסביבת התחרות עימה הוא מתמודד במנוע החיפוש של גוגל.
לצורך בחירת חברת קידום אתרים בגוגל חשוב להתייחס לכל אחד מהפרמטרים המקצועיים הבאים:
• הניסיון המקצועי המוכח של החברה בתחום השיווק הדיגיטלי ותחום הקידום
• היקף השירותים המקצועיים המוצעים לכם על ידי החברה לצרכי קידום אורגני ו/או קידום ממומן
• סוג וגודל הלקוחות אותם מלווה החברה בתהליכי קידום בגוגל, וכמובן, דירוג אתרי הלקוחות בגוגל
• שיטת העבודה המיושמת על ידי החברה ואופי פעילותה מולכם
• שקיפות מלאה - האופן בו החברה מדווחת לכם על התקדמות התהליך באמצעות דו"חות שונים
פרמטרים מרכזיים אלו יסייעו גם לכם לבחור חברת קידום עתירת ניסיון וכישרון לצורך השגת מטרות הקידום הרלוונטיות לגביכם בפרק זמן סביר והגיוני.
מוגש מטעם: אקסטרה דיגיטאל
